「GACって何？」「UACとの違いは？」と疑問を抱えている方に向けて、Googleアプリキャンペーン（GAC）の全貌を分かりやすく解説します。
この記事を読めば、GACの仕組みや設定方法、メリット・デメリットだけでなく、名称変更の背景や成功事例まで理解することができます。複雑なアプリプロモーションの世界で、GACを効果的に活用するための知識を網羅的に提供することで、アプリのインストール数増加、ひいてはビジネスの成長に繋がるヒントを得られます。
費用対効果の最大化や、適切なターゲティング設定、そして日々の運用まで、GACに関する疑問を解消し、アプリマーケティング戦略を成功に導くための具体的な方法を学ぶことができるでしょう。
1. GACとは？UACとの関係性
GACとは、Google App Campaigns（グーグル アプリ キャンペーン）の略称です。アプリのインストールを促進するための広告配信サービスであり、Google広告のプラットフォーム上で運用されます。以前はUniversal App Campaigns (UAC)と呼ばれていましたが、2019年7月に名称が変更され、GACとなりました。GACは、AndroidアプリとiOSアプリの両方に対応しており、Google PlayストアやApp Storeへのアプリインストールを促すことを目的としています。
1.1 GACとUACの違い
GACとUACは、本質的には同じサービスです。名称が変更されただけで、機能や仕組み自体に大きな違いはありません。変更点としては、名称がよりシンプルで分かりやすくなったこと、そしてGoogle広告のインターフェース上で他のキャンペーン形式と同様に管理できるようになったことが挙げられます。 これにより、アプリキャンペーンの管理が容易になり、他のキャンペーンとの連携もスムーズに行えるようになりました。
| 項目 | UAC | GAC |
|---|---|---|
| 名称 | Universal App Campaigns | Google App Campaigns |
| 機能 | アプリインストール促進 | アプリインストール促進 |
| 管理画面 | 一部独立したインターフェース | Google広告のメインインターフェース |
1.2 なぜ名称が変わったのか
名称変更の主な理由は、Google広告プラットフォームにおけるブランドの一貫性を高めるためです。他のキャンペーン形式（検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、動画キャンペーンなど）と同様に、「Google + 広告対象 + キャンペーン」という命名規則に統一することで、ユーザーにとって理解しやすくなりました。 また、UACという名称では、その機能や目的が分かりにくいという意見もあったため、より直感的な「Google App Campaigns」という名称に変更されました。この変更により、アプリ開発者だけでなく、より幅広い層の広告主がアプリキャンペーンを利用しやすくなったと言えるでしょう。 さらに、Googleの広告製品全体を統合し、よりシームレスな管理体験を提供するという戦略の一環でもあります。GACへの名称変更は、単なる名称変更ではなく、Googleのアプリ広告戦略における進化を示すものと言えるでしょう。
2. Googleアプリキャンペーン(GAC)の仕組み
Googleアプリキャンペーン(GAC)は、機械学習を駆使した高度な自動化システムによって、アプリのインストールを最大化することを目的とした広告配信プラットフォームです。 アプリのプロモーションに必要な複雑な作業を自動化することで、広告主はより効率的にユーザー獲得に集中できます。 その仕組みは、大きく「自動化による入札とターゲティング」と「多様な広告フォーマット」の2つの側面から理解できます。
2.1 自動化による入札とターゲティング
GACの最大の特徴は、Googleの高度な機械学習アルゴリズムによる自動化です。 広告主はアプリの目標、つまりインストール数やアプリ内アクションなどを設定するだけで、システムが自動的に最適な入札額とターゲティングを決定します。 これにより、手動での複雑な設定や継続的な調整が不要になります。
入札戦略に関しては、目標とするアプリ内アクションに合わせて「インストール数の最大化」「コンバージョンの最大化」「目標コンバージョン単価」などから選択できます。 システムは、過去のデータやリアルタイムの市場状況を分析し、設定された目標を達成するために最適な入札額を自動的に調整します。 例えば、「コンバージョンの最大化」を選択した場合、システムはアプリ内購入などのコンバージョンにつながる可能性の高いユーザーに優先的に広告を表示し、コンバージョン数を最大化するための入札を行います。
ターゲティングに関しても、システムが自動的に最適なユーザー層を特定します。 広告主は、アプリに関するテキスト、画像、動画などのアセットを提供するだけで、システムがそれらを分析し、アプリに興味を持つ可能性の高いユーザー層を自動的にターゲティングします。 具体的には、ユーザーの検索履歴、アプリの利用状況、ウェブサイトへのアクセス履歴など、膨大なデータに基づいてターゲティングが行われます。 また、年齢、性別、地域、興味関心などのデモグラフィック情報も活用されます。
2.2 多様な広告フォーマット
GACでは、多様な広告フォーマットに対応しており、ユーザーに最適な形でアプリの魅力を伝えることができます。 主なフォーマットは以下の通りです。
| フォーマット | 特徴 | 掲載先 |
|---|---|---|
| テキスト広告 | アプリの特長を簡潔に伝えるテキストで構成される広告 | Google検索、Google Play、Google Discoverフィードなど |
| 画像広告 | 視覚的にアプリの魅力を伝える画像を使用した広告 | YouTube、Google Play、提携アプリ、モバイルウェブサイトなど |
| 動画広告 | アプリの操作感や世界観を伝える動画を使用した広告 | YouTube、提携アプリ、モバイルウェブサイトなど |
これらのフォーマットは、システムによって自動的に選択・最適化されます。 例えば、動画広告はアプリの操作感や世界観を伝えるのに効果的ですが、テキスト広告はアプリの機能やメリットを簡潔に伝えるのに適しています。 GACでは、それぞれのフォーマットの特性を活かし、最適な組み合わせで広告を配信することで、より多くのユーザーにアプリの魅力を伝え、インストールを促進します。 また、広告主はアセットを複数種類用意することで、システムがより効果的な広告を作成・配信できるようにサポートすることが重要です。
2.3 掲載先について
アプリキャンペーンの主な掲載先は以下の5つです。
- Google Play
- Google 検索
- Google検索のDiscover
- Google ディスプレイ ネットワーク
- YouTube
2.3.1 Google Play
画像引用：アプリキャンペーンについて|Google広告ヘルプ
Google Playでは以下の場所に広告を掲載することができます。
- GooglePlayの検索結果
- GooglePlayの「おすすめのアプリ」「このアプリに関連」などの関連アプリセクション
- GooglePlayのトップページの「おすすめ」
Google Playはゲームや生活に役立つアプリケーションに触れる入り口として、多くの人に活用されています。自社アプリの普及を目指したい場合は押さえておきたい掲載先となります。
2.3.2 Google 検索
画像引用：アプリキャンペーンについて|Google広告ヘルプ
Google検索では、アプリやカテゴリに関連した語句が検索されることで広告が表示されます。
Google検索は、日々の情報収集のためにユーザーが利用しているサービスです。
実際に検索をしているユーザーは自らアクションを起こしているため、関連度の高い語句に合わせて広告を表示できればクリックされる確率も高くなります。
2.3.3 Google検索のDiscover
画像引用：アプリキャンペーンについて|Google広告ヘルプ
Google検索のDsicoverは、ユーザーの検索履歴や現在地などの情報をもとに、興味関心が高そうな情報を自動で提供してくれる機能です。
Dicoverに広告を表示できると、ユーザーの興味関心に合わせて、視覚的なアプローチができるようになります。
ただし、2025年2月時点では、英語版のAndroidスマートフォンでしか活用できません。
2.3.4 Google ディスプレイ ネットワーク
画像引用：アプリキャンペーンについて|Google広告ヘルプ
GoogleディスプレイネットワークはGmailやニュースサイト・ブログなどのモバイルサイトなどで広告が表示できる掲載先です。
アプリの内容と親和性が高い場所で広告配信をしてくれるため、効率的な訴求が期待できます。
2.3.5 YouTube
画像引用：アプリキャンペーンについて|Google広告ヘルプ
動画配信画面の下にある広告枠など、特にユーザーの目に留まりやすい場所に広告を表示することができます。
自社アプリの認知度向上を図りたい場合、YouTubeに広告掲載できるアプリキャンペーンを利用すれば、多くのユーザーに効率的に情報を届けることができるでしょう。
3. Googleアプリキャンペーン(GAC)の始め方
Googleアプリキャンペーン(GAC)を始めるには、Google広告アカウントの作成とキャンペーンの設定が必要です。ここでは、アカウント作成からキャンペーン設定までの手順を詳しく解説します。
3.1 Google広告アカウントの作成
既にGoogle広告アカウントをお持ちの場合は、この手順は不要です。まだアカウントをお持ちでない場合は、Google広告のウェブサイトにアクセスし、画面の指示に従ってアカウントを作成してください。アカウント作成には、Googleアカウントが必要になります。Googleアカウントをお持ちでない場合は、まずGoogleアカウントを作成する必要があります。ビジネス目的で利用する場合は、ビジネス用のGoogleアカウントを作成することをおすすめします。 法人名や住所などの情報を入力し、支払い情報の設定も忘れずに行いましょう。
3.2 キャンペーンの設定
Google広告アカウントにログインしたら、新しいキャンペーンを作成します。キャンペーン作成時に「アプリのインストール」をキャンペーン目標として選択します。その後、いくつかの設定項目を入力していく必要があります。
3.2.1 キャンペーン目標の設定
キャンペーン目標は「アプリのインストール」を選択します。これにより、アプリのインストール数を最大化するための最適化が行われます。
3.2.2 入札戦略の選択
入札戦略は、アプリのインストール数に応じて最適なものを選択します。例えば、「目標コンバージョン単価」を設定することで、目標とするコンバージョン単価でアプリインストール数を最大化することができます。他にも「インストール数の最大化」「アプリキャンペーンの最適化」など、複数の入札戦略から選択可能です。それぞれの戦略の特徴を理解し、アプリの特性やマーケティング目標に合わせて最適なものを選択しましょう。
3.2.3 ターゲット言語と地域の指定
アプリを配信するターゲット言語と地域を指定します。日本国内向けであれば「日本語」と「日本」を選択します。 配信地域を限定することで、より効果的な広告配信が期待できます。
3.3 広告グループの作成
キャンペーンを作成したら、次に広告グループを作成します。広告グループでは、広告アセットとターゲティングの設定を行います。
3.3.1 広告アセットの追加
広告アセットとは、広告を作成するために必要な要素のことです。GACでは、テキスト、画像、動画などのアセットを追加できます。これらのアセットは、Googleによって自動的に組み合わされて、様々な広告フォーマットで配信されます。複数のバリエーションを用意することで、効果的な広告配信を実現できます。 以下は、追加可能な広告アセットの種類です。
| アセットの種類 | 説明 |
|---|---|
| テキスト | アプリの魅力を伝える短いテキストです。複数のテキストを用意することで、様々な組み合わせで広告が配信されます。 |
| 画像 | アプリのスクリーンショットやバナー画像などです。様々なサイズと比率の画像を用意することをおすすめします。 |
| 動画 | アプリの使い方や魅力を紹介する動画です。YouTubeにアップロードした動画を使用することも可能です。 |
各アセットの入稿規定は以下の通りです。
| 項目 | 規定 |
|---|---|
| 広告見出し | 最大5つまで（半角30字、全角15字） |
| 説明文 | 最大5つまで（半角90字、全角45字） |
| 動画 | 最大20個まで YouTubeでホストされているものに限る |
| 画像 | 最大20個まで（.jpg形式 か .png形式） 推奨サイズ 1200×1200（アスペクト比が1:1の場合） 1200×628（アスペクト比が1.91:1の場合） 1200×1500（アスペクト比が4:5の場合） |
| HTML5 | 最大20個まで |
参考：アプリキャンペーンのアセットタイプ|Google広告ヘルプ
3.3.2 ターゲティングの設定
GACでは、詳細なターゲティング設定は行いません。GoogleのAIが自動的に最適なユーザーに広告を配信します。ただし、特定のアプリやウェブサイトに興味を持つユーザーをターゲティングすることは可能です。また、特定のイベントに合わせて広告配信を調整することもできます。例えば、アプリの新機能リリースに合わせてキャンペーンを実施するなどが効果的です。
以上の設定が完了したら、キャンペーンを開始できます。キャンペーン開始後は、定期的にパフォーマンスをモニタリングし、必要に応じて設定を調整することで、より効果的な広告配信を実現できます。
4. Googleアプリキャンペーン(GAC)のメリット
Googleアプリキャンペーン（GAC）を活用することで、アプリ開発者やマーケターは様々なメリットを享受できます。大きく分けて、インストール数の増加、質の高いユーザー獲得、運用工数の削減という3つのメリットがあります。それぞれ詳しく見ていきましょう。
4.1 インストール数の増加
GACはGoogleの膨大なネットワーク（Google検索、Google Play、YouTube、Google Discover、そして200万以上のアプリやモバイルウェブサイトを含むGoogleディスプレイネットワークなど）に広告を配信できるため、アプリの露出が飛躍的に向上します。これにより、多くの潜在ユーザーにリーチし、インストール数を大幅に増やすことが期待できます。
また、GACは機械学習を活用して最適なユーザーに広告を配信するため、より効率的にインストール数を向上させることができます。広告クリエイティブ、ターゲティング、入札戦略などを自動的に最適化することで、費用対効果の高いキャンペーン運用を実現します。
4.2 質の高いユーザー獲得
GACは、アプリのインストールだけでなく、アプリ内イベントを重視したキャンペーン設計が可能です。例えば、アプリ内購入や特定レベルの到達など、ビジネス目標に沿ったコンバージョンを最適化することで、アプリを継続的に利用してくれる質の高いユーザーを獲得できます。単にインストール数を増やすだけでなく、LTV（顧客生涯価値）の高いユーザー獲得に貢献します。
さらに、GACではユーザーの興味関心や行動履歴に基づいたターゲティングが可能です。これにより、アプリと親和性の高いユーザーに広告を配信し、インストール後のエンゲージメントを高めることができます。
以下は、GACで設定可能なアプリ内イベントの例です。
| イベントの種類 | 説明 |
|---|---|
| アプリ内購入 | ユーザーがアプリ内で商品やサービスを購入したイベント |
| チュートリアル完了 | ユーザーがアプリのチュートリアルを完了したイベント |
| レベル達成 | ユーザーがゲームアプリで特定のレベルを達成したイベント |
| 会員登録 | ユーザーがアプリで会員登録を完了したイベント |
| カート追加 | ユーザーがECアプリで商品をカートに追加したイベント |
4.3 運用工数の削減
GACは自動化されたキャンペーン運用が特徴です。従来の手動キャンペーンに比べて、広告クリエイティブ、ターゲティング、入札戦略などを自動的に最適化するため、運用にかかる工数を大幅に削減できます。限られたリソースで効率的にアプリプロモーションを実施したい企業にとって大きなメリットです。
具体的には、以下の作業が自動化されます。
- 最適なユーザーへの広告配信
- 効果的な広告クリエイティブの選定
- コンバージョンを最大化する入札金額の調整
これらの自動化機能により、マーケターはより戦略的な業務に集中できるようになります。例えば、市場分析や競合調査、新たなプロモーション施策の立案など、より創造的な業務に時間を割くことが可能になります。
5. Googleアプリキャンペーン(GAC)のデメリット
Googleアプリキャンペーン(GAC)は多くのメリットを提供する一方で、いくつかのデメリットも存在します。これらを理解した上で活用することが、キャンペーンを成功させる鍵となります。
5.1 コンバージョンの最適化の難しさ
GACは自動化を重視したシステムであるため、細かいターゲティングや入札調整が難しいというデメリットがあります。例えば、特定の demographics やインタレストカテゴリに絞り込んだ配信はできません。そのため、アプリ内イベントを適切に設定し、コンバージョンを最適化していく必要がありますが、自動化に任せる部分が多いため、手動で細かく調整することが難しいです。また、機械学習に最適化を任せる以上、学習データが不足しているとパフォーマンスが安定しない可能性があります。特に新規リリースのアプリでは、十分なデータが蓄積されるまで、コンバージョンの最適化に時間を要するケースがあります。 広告の掲載場所や表示回数など、詳細なコントロールができないため、コンバージョンに至るまでのプロセスを詳細に分析し、改善策を講じるのが難しい場合があります。
5.2 詳細なターゲティングの制限
GACでは、キーワードターゲティングやオーディエンスタゲティングのような、詳細なターゲティング設定が制限されています。代わりに、GoogleのAIがアプリのストア情報やユーザーの行動履歴などを分析し、自動的にターゲティングを行います。これは、ターゲティング設定の手間を省けるというメリットにも繋がりますが、一方で、特定のユーザー層にピンポイントで広告を配信することが難しいというデメリットにもなります。例えば、特定の趣味を持つユーザーや特定の地域に住むユーザーに絞って広告を配信したい場合、GACでは対応できません。そのため、ニッチな市場をターゲットとするアプリや、特定のデモグラフィックに訴求したいアプリにとっては、GACは最適な広告プラットフォームではない可能性があります。GACのターゲティングは、アプリのインストールを促進することに重点が置かれているため、特定のアプリ内アクションを重視する場合は、他の広告プラットフォームとの併用を検討する必要があるかもしれません。
5.3 費用対効果の把握の難しさ
GACは自動化されたシステムであるため、費用対効果の把握が難しいという側面があります。自動入札機能により、入札単価が常に変動するため、費用がどのように使われているかを正確に把握することが困難です。また、コンバージョンの最適化が難しいというデメリットとも関連して、広告費用が効率的に使われているかを判断するのが難しい場合があります。特に、複数のキャンペーンを並行して実施している場合、どのキャンペーンが最も効果的なのかを判断するのが困難になる可能性があります。そのため、定期的にキャンペーンのパフォーマンスを分析し、必要に応じて調整を行うことが重要です。以下に、費用対効果を把握するためのポイントをまとめました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| コンバージョントラッキングの設定 | アプリ内イベントを適切に設定し、コンバージョンを正確に追跡することが重要です。 |
| 定期的なパフォーマンス分析 | クリック率、コンバージョン率、CPAなどの指標を定期的に確認し、キャンペーンの効果を分析しましょう。 |
| A/Bテストの実施 | 異なる広告クリエイティブやターゲティング設定を比較し、最適な組み合わせを見つけましょう。 |
| 予算配分の最適化 | パフォーマンスの良いキャンペーンに予算を集中投下することで、費用対効果を最大化できます。 |
これらのデメリットを理解した上で、GACのメリットを最大限に活かすためには、適切な目標設定と効果測定、そして継続的な改善が不可欠です。他の広告プラットフォームとの併用も検討しながら、自社のアプリに最適な広告戦略を構築しましょう。
6. Googleアプリキャンペーン(GAC)に関するよくある質問
Googleアプリキャンペーン(GAC)について、よくある質問とその回答をまとめました。
6.1 GACはどんなアプリに向いている？
GACは、幅広いジャンルのアプリに適しています。特に、以下のようなアプリで効果を発揮しやすいです。
- 多くのユーザーを獲得したいアプリ：ゲームアプリ、ECアプリ、ツールアプリなど、幅広いユーザー層をターゲットとするアプリ
- アプリ内課金や広告収益を重視するアプリ：アプリの収益化を目的とする場合、GACを通じて多くのユーザーにアプリを認知させ、利用を促進することができます。
- ブランド認知度向上を目的とするアプリ：多くのユーザーにアプリを認知させ、ブランドイメージを向上させることができます。
一方で、ニッチなターゲット層に向けたアプリや、非常に特殊な機能を持つアプリの場合は、GACの効果が限定的となる可能性があります。そのような場合は、他の広告手法との併用を検討する必要があります。
6.2 費用はどのくらいかかる？
GACの費用は、アプリのジャンルや競争状況、ターゲティング設定などによって大きく異なります。費用は、1インストールあたりの単価(CPI)または1日あたりの予算を設定することで管理できます。
予算は柔軟に変更可能なので、最初は少額から始め、効果を見ながら徐々に増額していくことが推奨されます。また、Google広告の管理画面で費用やコンバージョン数などのデータをリアルタイムで確認できるため、予算の最適化を図りやすいです。
6.3 効果測定はどうすればいい？
GACの効果測定は、GoogleアナリティクスとFirebaseを連携させることで行います。インストール数、アプリ内イベント、コンバージョン数などのデータを詳細に分析し、広告の費用対効果を把握できます。主な効果測定指標は以下の通りです。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| インストール数 | GACを通じてインストールされたアプリの数 |
| アプリ内イベント | アプリ内での特定のアクション（例：商品購入、レベルアップなど） |
| コンバージョン数 | アプリ内で設定した目標達成数（例：会員登録、商品購入など） |
| 顧客生涯価値(LTV) | 1人のユーザーがアプリを通じて生涯にもたらす価値 |
| 広告費用対効果(ROAS) | 広告費用に対する収益の割合 |
これらの指標を定期的にモニタリングすることで、GACの費用対効果を最適化し、より効率的なアプリプロモーションを実現できます。また、アトリビューション分析ツールを活用することで、どの広告がコンバージョンに貢献したかを正確に把握できます。
6.4 GACの入札戦略について詳しく教えて
GACでは、主に以下の3つの入札戦略を選択できます。
- インストール数の最大化：設定した予算内で、可能な限り多くのインストール数を獲得することを目指す戦略です。アプリの認知度向上やユーザーベースの拡大に効果的です。
- コンバージョン数の最大化：アプリ内での特定のアクション（例：商品購入、会員登録など）をコンバージョンとして設定し、その数を最大化することを目指す戦略です。アプリの収益化を重視する場合に適しています。
- 目標コンバージョン単価制：1コンバージョンあたりの目標単価を設定し、その範囲内でコンバージョン数を最大化することを目指す戦略です。費用対効果を重視する場合に適しています。
それぞれの戦略にはメリット・デメリットがあるため、アプリの目標や状況に合わせて最適な戦略を選択することが重要です。また、A/Bテストを実施することで、どの入札戦略が最も効果的かを検証することも可能です。
6.5 配信結果が悪い場合の改善策は？
GACの配信結果が悪い場合は、以下の点を改善することで効果を向上させることができる可能性があります。
- 広告アセットの見直し：魅力的なテキスト、画像、動画を使用し、ユーザーの興味を引く広告を作成する。
- ターゲティングの最適化：適切なターゲットユーザー層に広告を配信する。
- 入札戦略の調整：アプリの目標に合わせて最適な入札戦略を選択する。
- コンバージョントラッキングの設定：アプリ内イベントを正しくトラッキングし、効果測定を行う。
- A/Bテストの実施：異なる広告クリエイティブやターゲティング設定を比較し、最適な組み合わせを見つける。
これらの改善策を継続的に実施することで、GACの費用対効果を最大化し、アプリの成長を促進することが期待できます。
7. まとめ
この記事では、Googleアプリキャンペーン（GAC）について、その仕組みや設定方法、メリット・デメリット、成功事例などを解説しました。GACは、以前はユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）と呼ばれていましたが、2019年に名称が変更されました。どちらもアプリのインストールを促進するための広告キャンペーンですが、名称変更に伴い、よりアプリキャンペーンとしての機能が強化されています。
GACは、GoogleのAIを活用した自動化によって、効率的にアプリのインストール数を増やすことができます。多様な広告フォーマットに対応しており、テキスト、画像、動画などを組み合わせて効果的な広告配信が可能です。また、Google検索やYouTube、Google Playストアなど、Googleの幅広いネットワークに広告を掲載できるため、多くのユーザーにリーチできます。一方で、コンバージョンの最適化や詳細なターゲティング設定が難しいというデメリットも存在します。費用対効果を最大化するためには、適切な目標設定と効果測定に基づいた継続的な改善が必要です。
アプリのインストール数増加や新規ユーザー獲得を目指している方は、GACの導入を検討してみてはいかがでしょうか。Googleの膨大なネットワークとAIによる最適化機能を活用することで、ビジネスの成長に貢献する可能性があります。
